《轻工标准与质量》

中国家电企业的国际化路径研究
段菲凡曹瑞林石里明
中国家用电器研究院
摘要：改革开放以来，我国家电行业凭借劳动力成本、市场规模与产业链优势迅速发展，已成为全球最大的家电制造与出口国。随着国内市场趋于饱和与“一带一路”倡议的推进，家电企业积极实施国际化战略，逐步实现从“产品出口”向“全球运营”的转型。通过梳理家电行业国际化取得的成就，分析其优势与短板并探讨当前面临的机遇与挑战，同时对四家中国典型龙头家电企业国际化路径案例加以比较，指出了不同国际化模式的利弊。最后，提出未来我国家电企业应推动从“世界工厂”到“全球经营”、从“规模导向”到“品牌导向”的思维转变，并通过研发、制造、品牌、管理四个“全球化”举措，实现高质量国际化发展。
关键词： 家电企业;国际化路径;全球运营;自主品牌;跨国并购;本土化策略;供应链全球化;一带一路;