受众心智之争—营销视角下的外宣翻译

徐彩华，彭双花

.广州华商学院 外国语学院，广东 广州 510000

摘要：要想中国文化真正“走出去”就要争夺受众的心智。在中国文化“走出去”背景下，对外宣传翻译亦是一种营销行为。对外宣传翻译与营销行为有着相似的目的和过程，因此，运用营销理论来研究对外宣传翻译课题是可行、合理的。结合营销学中一些重要概念如定位、需求和成本等等，能进一步提出基于营销理论的外宣翻译理论体系。营销视域下的对外宣传翻译体系包括：译前选材定位，译中营销导向和译后反馈机制。

关键词：营销；翻译；对外宣传