《文渊》

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刍议中国国家形象的标识重构——基于国际传播的理论观点

摘　要：基于跨文化传播的理论视阈,中国国家形象标志的国际传播战略无论是＂弃龙＂,还是＂挺龙＂,唯有科学论证才能有说服力。＂中国龙＂是尚无定论的原型模糊的虚拟符号,充满浓厚封建主义的皇权色彩,而且已与英文＂dragon＂（恶魔）混为一谈。中华民族是＂羊的传人＂而非＂龙的传人＂。真正能够代表华夏礼仪（儀）之邦及其祥和特质的吉祥物不是表征帝王、皇权、面目狰狞和张牙舞爪的＂龙＂,而是作为道德象征与面目和蔼可亲的＂羊＂——羊的正常面貌总是呈现微笑的形态,羊角象征着力量、至尊和美,代表了中国＂和平发展＂的国家形象定位。因此,＂羊图腾＂是中国国家形象标志在国际传播战略中的最佳选择。
【分　类】 【文化、科学、教育、体育】 > 信息与知识传播 > 信息与传播理论 > 传播理论
【关键词】 国家形象标志 跨文化传播 龙 羊 国际传播战略

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